●不能代替企业进行决策。

●不能提供“点子”和“创意”。我们可以从调研结论中想到好的点子和创意，但市场调研本身并不提供“点子”和“创意”。

●不能代替企业建立品牌和名牌。

●不能帮助企业挖掘国家法律法规不允许窃取的机密情报。

●无法提供企业所要了解的所有信息。

●无法预测一些毫无规律的突发事件和市场的异动。

●不能保证企业的经营不败或顺利，更不能保证企业一定赚钱。